Projet Camélia/Rhodo Label Rouge
Focus sur le projet Camélia et Rhododendron Label Rouge : variétés françaises, florifères, résistantes aux maladies et adaptées aux jardins et pots.
Une plante acidophile correspond à un végétal poussant dans une terre dont le pH est inférieur à 5. Ce type de terre, couramment surnommée terre de bruyère, est favorable à des végétaux comme les bruyères, les andromèdes ou les hortensias.
Pour le Label Rouge des plantes acidophiles, le choix des végétaux s’est concentré vers les plus emblématiques : le camélia et le rhododendron. Les Français apprécient ces arbustes à floraison printanière ou automnale (pour le Camellia sasanqua), à planter en pleine terre ou à offrir en pot. La création variétale française le confirme, avec la mise au point de nombreux cultivars chaque année. Le territoire regorge également de parcs et jardins s’épanouissant sous les fleurs de rhodos ou de camélias.
Le terrain est donc fertile pour la mise en valeur d’une production française de qualité.
A ce jour, une dizaine de structures (producteurs et distributeurs) est engagée dans la démarche Label Rouge. Depuis 2016, la section se rassemble régulièrement pour monter un dossier complet de labellisation.
Pour rappel, celui-ci devra être justifié devant l’INAO.
Revers de la médaille : face à une offre conséquente, le choix d’une variété précise relève parfois de la gageure. A cela s’ajoute le choix du conditionnement, très varié selon les points de vente.
Un jardinier néophyte peut également repousser son achat car il craint de ne pas bien entretenir sa plante acidophile. Parmi les questions récurrentes des clients, on retrouve ainsi : comment bien tailler un rhododendron ? Comment réussir la plantation d’un camélia ?
Découvrez ses spécificités, sa production, nos conseils d’entretiens ainsi que l’engagement de nos producteurs dans la construction d’un Label Rouge dans l’intervention de Mickaël MERCIER dans l’émission « Tous au Jardin ».
Depuis sa création en 2016, la section Camélia/Rhodo Label Rouge travaille à la mise sur le marché de variétés de camélia et de rhododendron vigoureux et sains.
Les plantes acidophiles (camélia, magnolia, rhododendron, hortensia…) ont la cote auprès des consommateurs. En 2021, l’hortensia représentait le 3e arbuste le plus acheté par les Français, tandis que l’ensemble des arbustes de terre de bruyère totalisaient 17 % des achats en volume et en valeur. (source : panel consommateurs Kantar pour VALHOR et FranceAgriMer).
Dans la liste des plantes acidophiles, il revient aux camélias et rhododendrons de porter l’étendard du Label Rouge. Un choix loin d’être anodin. En effet, si le marché se révèle porteur, c’est aussi en raison d’une dynamique horticole réelle pour ces deux arbustes : nouvelles variétés made in France, engouement des parcs et jardins privés et publics, implantation locale forte dans certaines régions.
A contrario, les producteurs et distributeurs de camélias et de rhododendrons ont relevé un certain nombre de faiblesses qui minent le marché français. Citons la plus saillante, une offre de variétés peu lisible.
Choisir une variété Label Rouge permettrait donc au consommateur de bénéficier d’un rhododendron ou d’un camélia florifère et à la reprise au jardin ou en pot facile.
Les deux végétaux choisis pour le Label Rouge, le camélia et le rhododendron, bénéficient d’une image « noble » auprès des jardiniers. C’est une opportunité que vient cependant battre en brèche l’arrivée massive de plants étrangers, souvent peu qualitatifs et à la variété mal définie.
C’est pourquoi la Section s’appuiera sur une gamme variétale riche pour proposer une liste traçable de variétés de rhododendrons et de camélias. C’est la condition essentielle pour ne pas galvauder la production actuelle, menacée par une offre étrangère, parfois discount.
La culture, le transport et la mise en vente feront en outre l’objet de directives résumées dans le cahier des charges approuvé par l’INAO. Il sera la garantie d’un produit qui reprendra aisément au jardin et épargné par la plupart des maladies.
Le Label Rouge, seul signe de qualité reconnu officiellement, s’accompagne de nouvelles opportunités de marché pour les producteurs. Le camélia et le rhododendron pâtissent en effet d’une culture longue, qui peut fortement décourager les acteurs et les clients.
L’opportunité réelle représentée par le Label Rouge permet une montée en gamme et une reconnaissance du savoir-faire des producteurs français. Pour les distributeurs, un camélia ou un rhododendron estampillé d’un Label Rouge sera considéré comme un produit supérieur et visible.
La section, créée en 2016, comprend une vingtaine de membres:
LES PRODUCTEURS DE CAMELIAS/RHODOS
LES REPRÉSENTANTS DE LA DISTRIBUTION
LES PARTENAIRES ET MEMBRES DE DROIT
Depuis plusieurs années, le Jardin des Plantes de Nantes a été choisi pour abriter la sélection variétale qui fera autorité pour le Camélia Label Rouge. Les résultats de ces années de culture sont en train d’être exploités.
Parallèlement une enquête auprès des distributeurs de camélias a permis de déterminer les attentes des consommateurs.
